会议现场
9 月4-6日，由健康报社主办的2026 健康中国建设大会在江苏南通顺利召开。大会汇集了国家部委领导、院士专家及行业精英，围绕健康中国建设创新路径展开深度研讨。作为全球连锁眼科医疗机构，爱尔眼科受邀出席大会——在健康科普正从“流量竞赛”回归“价值创造”的关键节点，其凭借数十载扎根全民眼健康事业的积累，将多年一线实践经验带到会场，分享眼健康领域的可行路径与实践答案。
大会期间，小红书承办了专题会议六——"‘内容向善·健康共治’新媒体健康科普会"。小红书医疗保健行业负责人尤娜以"用信任种草，以合规增长"为题进行平台分享，随后与来自健康报社、上海市健康促进中心、复旦大学附属眼耳鼻喉科医院的嘉宾共同参与圆桌对话，就新媒体时代健康科普的规范化路径展开深度研讨。
爱尔眼科医院集团副总裁冯珺作为非公眼科医疗机构代表系统发言，提出了三个核心判断：其一，合规不是内容吸引力的对立面，恰恰是可信内容具备吸引力的底层基础；其二，科普内容真正的差异化，不在于博眼球的标题，而源于硬核医疗实力与真实医疗服务成效；其三，医疗健康科普正从追逐流量回归医疗本质，用内容创造实实在在的医疗价值。这一“真实方法论”，为破解健康科普的行业困局提供了清晰路径。
“在小红书，遇见可信健康时刻”主题医疗圆桌论坛
值得注意的是，冯珺所阐述的“真实”方法论，并非单纯的传播技巧，而是爱尔眼科依托真实医疗服务，践行真实科普表达的长期实践成果。从严格对标国家规范开展近视防控，到年逾六千场的科普活动落地，再到线上线下协同的传播网络，一系列扎实举措，构建起爱尔眼科眼健康科普工作完整的实践体系。
论坛收尾环节，小红书与健康报社联合发布《可信健康科普内容共建指南》，由小红书医疗行业平台专家负责人尘昕进行权威解读。该指南聚焦新媒体健康科普的内容标准与共建机制，为行业提供可落地的规范参照，标志着平台与权威医疗媒体在健康内容治理领域的深度协作迈入新阶段。
行业之困：海量眼病需求之下，
认知误区亟待破除
当前我国眼健康挑战依然严峻，国民眼病基数庞大，眼健康科普的现实需求十分迫切。国家疾控局最新监测显示，2025年全国学生总体近视率回落至49.9%，防控取得成效，但近视低龄化问题依然突出①。与此同时，我国干眼患病率高达21.0%-52.4%，患者超3.6亿②。在老年眼病领域，我国60岁以上人群白内障发病率约80%，患病群体预估达2.08亿③。
庞大的患病群体背后，大众普遍存在诸多就医认知误区。例如，不少家长片面认为“孩子近视无关紧要，成年后做近视手术便可一劳永逸”，忽视近视持续进展带来的不可逆眼部损伤；部分白内障患者轻信眼药水可以治愈眼病的说法，错失手术窗口期。
如今，互联网已成为大众获取健康知识的重要入口，多数民众会先通过网络检索眼健康相关信息，再做出就医决策。但不少权威严谨的专业科普内容表达晦涩，传播穿透力不足；反观部分“标题党”伪科普，依靠猎奇话术博取流量，极易误导普通用户。
健康科普直接关系群众身体健康乃至生命安全，专业内容如果无法有效触达受众，科普价值便难以落地；虚假误导信息泛滥，则会直接造成错误就医行为。这一现实矛盾，正是本次圆桌论坛着力破解的核心议题。
合规之道：严守权威底线，
以真实内容传递实用价值
围绕“健康科普如何平衡合规性、信服力与传播吸引力”这个议题，各方嘉宾表达了各自的观点。
作为国家级健康媒体的代表，健康报社科技科普传播发展中心负责人提出，权威性与科学性是健康科普不可妥协的底线，面对流量诱惑，必须优先坚守内容本身的科学准确。
而上海市健康促进中心专家则从治理引导角度提出，既要建立权威专家科普激励机制，充分调动医务工作者科普积极性，也要持续加大对伪科普、虚假医疗信息的整治力度。
复旦大学附属眼耳鼻喉科医院副主任医师赵宇发言
眼科医生赵宇立足临床一线经验表示，优质科普应当以医学证据为根基，秉持真诚态度，把医学原理讲透彻，输出可落地的实操建议，自然能够收获用户信任。
爱尔眼科医院集团副总裁冯珺发言
作为非公眼科医疗机构代表，冯珺在发言中提出，合规与内容吸引力并非对立关系，合规恰恰是可信健康内容具备吸引力的底层基础。科普内容创作必须锚定临床指南与监管要求，恪守医学客观底线；而内容吸引力，则来源于直击用户真实痛点，做到真实表达、通俗易懂、务实有用。
“从平台传播实践来看，一段真实的近视手术体验分享、一条实用的近视防控建议、一场专业的眼健康知识解读，远比套路化博眼球的内容更具备说服力。真实就是最大的吸引力，它贯穿内容创作、价值输出到线下医疗交付的完整闭环，真实的内容本身就是合规且具备传播力量的。“ 冯珺强调。
破局之策：拒绝跟风标题党，
差异化源于硬核医疗实力
围绕“权威科普如何跑赢标题党，守住合规底线又不失差异化”这一议题，公立医疗机构与非公眼科医疗机构代表展开进一步探讨。
赵宇认为，权威科普想要突围，不能效仿标题党，核心在于做到表述准确、内容通俗落地。把复杂医学概念简单化表达，不追逐单条内容的流量爆火，重在让受众读后有所收获，这种务实积累的口碑，远比短期流量更加长久。
冯珺表示，合规要求所有科普内容对标临床指南与监管规则，杜绝夸大宣传与诱导性表述。真正的内容差异化，不在于博眼球的标题，而源于医疗服务与品牌本身，是医疗价值的真实呈现。以青少年近视防控科普为例，爱尔眼科严格遵循《眼科慢性病基层健康管理指南》《近视防治指南》等国家规范，通过建立标准化近视防控档案，落地五大近视防控技术，开展个体化联合治疗。
“权威科普要将近视防控慢病管理的医疗服务前置，直面用户关心的近视防控技术、干预效果等现实问题，由专家输出客观可行的联合干预方案，引导大众树立主动预防意识，实现科学就医、理性避坑。”冯珺谈到，合规是内容的基本底线，专家团队实力与真实医疗服务成效，才是科普内容最大的差异化竞争力。
爱尔眼科：回归医疗价值，
全力守护全民眼健康
回顾过去一年医疗健康科普内容的变化，冯珺用“创造价值”作为关键词。她表示，过去一年，医疗健康科普内容正在从追逐流量回归医疗本质——用内容创造实实在在的医疗价值，输出真正能帮到用户的健康信息，构建“知信择荐”的完整医疗价值闭环，这也是线上线下医疗传播建立信任的根基。这一理念，也是爱尔眼科深耕全民眼健康科普事业的实践缩影。
医疗健康内容的意义从来不在于被多少人看见，而在于在某个人最需要的时刻，给了他一个正确的方向——这正是爱尔眼科对眼健康科普事业的坚守与担当。未来，爱尔眼科将继续坚守真实、合规、实用的科普原则，持续输出优质眼健康内容，为全民眼健康事业保驾护航。
参考资料：
①中国青年网：《全国学生总体近视率“十四五”期间实现“五连降”近视防控工作成效持续向好》
https://t.m.youth.cn/transfer/index/url/edu.youth.cn/wzlb/202609/t20260904_16851273.htm?f_link_type=f_linkinlinenote&flow_extra=eyJpbmxpbmVfZGlzcGxheV9wb3NpdGlvbiI6MCwiZG9jX3Bvc2l0aW9uIjowLCJkb2NfaWQiOiIzMGM1YjEzZGQ0NGVkN2UwLWRlOWNiOTkwNGFkZmQ4MTkifQ%3D%3D
②《中国干眼临床诊疗专家共识（2024 年）》
③中国新闻网：有老花眼问题者人数众多 专家：科学、合适诊疗可改善视觉https://baijiahao.baidu.com/s?id=1770386314417752231&wfr=spider&for=pc
